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2007年08月06日
[読書] 次世代広告コミュニケーション
| 次世代広告コミュニケーション | |
 | 横山 隆治 関 良樹 松矢 順一 おすすめ平均  表紙がカワイイですAmazonで詳しく見る by G-Tools |
この本は、広告会社の人がウェブのインタラクティブ性を最大限に活かした広告プロモーションの実践記録のような本だ。
彼らは、クロスメディア（IT業界ではあまり使わない用語ですね。広告・印刷業界では頻繁に出てくるみたい）をさらに進化させた「クロスコミュニケーション」を提唱する。オンラインとオフラインを連動させた巧みな広告戦略の必要性を説き、その実践例を紹介、解説する。要はTVCMで、続きはネットでねという奴に、街角のポスターや電車のつり広告までを連動させて、より複雑で、ストーリー性を伴った広告プロモーションをやっているということだ。
で、最終的には、消費者とブランド（企業もしくは商品）の絆（エンゲージメント）を確立することを目的とする。そのためには、ネットの世界ではもはやSEOではなくて、SMO(Social Media Optimization)：ソーシャルメディア最適化をめざすべきとも主張する。ソーシャルメディアとは、ブログ、ＳＮＳ、ソーシャルブックマーク、ソーシャルニュースマーク、マッシュアップなどのいわゆるWeb2.0の範疇に入るウェブサイトで、ここでの露出を戦略的に行うべきだとも言う。
おわりにで、２０１０年代には、有力な広告コミュニケーション開発会社が生まれ、従来の広告会社を脅かすだろうと予言する。広告の世界でも、インベーションジレンマがおきるということか？
投稿者 nekobara : 2007年08月06日 21:29